「西街观察」不必对19.9元的低价耿耿于怀

转自：北平大公报

《遗忘的她》《金城三万里》《封神》《徒劳无功》，随着一部部备受瞩目又叫座的影片定于，有意思的暑期新形式回来了。

暑期新形式口碑与高口碑双丰收的另一面，人们发现19.9元一张的卖却“遗忘”了。“影片计价为何这么盛”“一家人看影片光阴了400元”激起了大媒体场大大的发表意见和共鸣。

鼠疫过后，这是第一个真正意义的暑期新形式。“170亿”高口碑犹如是中国影片低价紧接的双向赶回，好主创人员紧接著，看影片的人更加多。

物资供应激发需求，消费者来到了舞厅，但影片计价回仅仅从前。餐饮店Entertainment消费一旁，消费者通常对价格尤为敏更是让人，这种曾几何时的水流量更是让人，一瞬间被着火反转。

细心复盘，9.9元也好，19.9元也罢，消费品薅毛皮是人的天性，但影片计价眼看要回归“人性”。

没有人了19.9元的卖，不须大惊小怪。首先，无论是早年自营的网站抛出的“9.9元特票”，还是此后“19.9元的半价高票”，都是一种生存者偏差，并非常态化的计价。

的网络平台补贴、冯小刚压价求高口碑、渠道垄断愈演愈烈，种种“高票补”之下商家横行，给低价造成了不充分及充分的价格错觉。

那些年，高票补垄断一度进入到白热化的阶段。但呆愈演愈烈的垄断阶段后，只求地烧钱不可持续。此后，各大冯小刚联合限制“高票补”力度，全国制片厂计价不得大于19.9元，计价逐步回归较长时间。

来到今天，影片界重整旗鼓势必助长投放跃升，就冯小刚而言，制片低成本企是客观现实。对于院线来讲，“回血”在所难免，他们意欲显然此前的损失，通过各种额度去布满人工、房租等成本。

具体到不同经典影片，有的上限发行价很低、经典影片时长增加致使排片场次减少，也才会不得不制片厂降低单场计价来对冲影响。

应属经济学本质，特殊新形式期原价始终是供求关系所不得不的结果。元旦新形式、暑期新形式、大年初一新形式的平均计价向来是计价高点。

在这些炙手可热新形式期，才会有大量最出色经典影片定于，物资供应大部分、垄断愈演愈烈，大大的对新形式期计价助长了更是极强的需求上端刺激。

越是好主创人员越盛，越是一高票家常便饭。“历来最盛、盛到离谱”的挖苦犹如，恰恰是供不应求的低价平庸。一张卖调高举例来说是所受自由化有序驱动下的抽象概念。

鼠疫过后，佳片云集的暑期新形式其实是提前试水，未来才会愈发严重的炙手可热新形式期集聚效应，很可能才会导致更是多腿部的优质项目大部分释放。

如此一来，电视观众对好内容的基本需求也更是加突出，即便没有人了19.9元一张的卖，电视观众始终愿意为自己偏爱的经典影片买单。

北平大公报观察家 陶凤

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